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El organismo, integrado por la Diputación y el Ayuntamiento de León, enmarca la iniciativa en una estrategia que pone el foco en naturaleza, patrimonio, gastronomía y cultura. Durante la presentación, la representación institucional subrayó que la mayor parte del territorio mantiene intactos sus valores y que es momento de “apostar por pueblos y ciudades, por sus gentes y costumbres”.
El vídeo de campaña recorre enclaves emblemáticos y sintetiza lo que denomina “la esencia de León”: siete reservas de la biosfera (Picos de Europa; Valles de Omaña y Luna; Alto Bernesga; Los Argüellos; Valle de Laciana; Babia; y Ancares Leoneses), Las Médulas, la Cueva de Valporquero, las estaciones de esquí de San Isidro y Valle Laciana-Leitariegos y referencias patrimoniales como la Catedral, San Isidoro, Botines o los conjuntos catedralicios y episcopales de Astorga.
La campaña incorpora además hitos de proyección internacional previstos para 2026, como la visibilidad privilegiada del eclipse solar del 12 de agosto desde la provincia. En paralelo, el Consorcio recordó la figura SIPAM Montañas de León, reconocimiento de la FAO que abarca 97 municipios y 171.000 habitantes, como argumento de singularidad agraria y paisajística.
En el plano urbano, se destacó la evolución del turismo en la capital: 442.000 visitantes hasta agosto del año en curso y un incremento del 35,5% de turistas extranjeros en 2024, datos con los que el Ayuntamiento defiende el posicionamiento de la ciudad en mercados internacionales. La propuesta urbana se articula en torno al casco histórico, la oferta cultural y la gastronomía, con la idea de convertir a los visitantes en “embajadores” del destino.
La presencia en Intur se completó con un cóctel “Productos de León”, degustaciones periódicas y la coordinación con otros expositores de la provincia, entre ellos el Consejo Comarcal del Bierzo, que presentó la campaña “Ancares Leoneses, donde la tierra tiene voz”, con participación de los ayuntamientos del área. Diputados provinciales y responsables de Turisleón respaldaron el programa durante la primera jornada de feria.
Con esta línea de trabajo, el Consorcio pretende mantener la demanda en temporada baja, reforzar la confianza del sector y ofrecer un relato de continuidad tras los incendios, combinando promoción de recursos consolidados con mensajes asociados a naturaleza, identidad local y calendario de grandes citas.
