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La actividad comercial y turística vinculada a la Semana de Pasión registrará este año cifras superiores a la media habitual, que suele oscilar entre los 3,5 y los 4 millones de euros. Para precisar el alcance real de estos datos, la Cámara de Comercio de León elaborará un estudio exhaustivo en colaboración con la Universidad de León una vez finalicen las celebraciones. El sector hostelero ya cuenta con la mayoría de sus reservas completas, lo que consolida a la ciudad como un destino de referencia durante estos diez días.
Bajo el lema "León, ciudad de Semana Santa", se ha puesto en marcha una campaña promocional que alcanza su vigésimo cuarta edición. Con el objetivo de potenciar la marca de la ciudad y atraer visitantes, se han distribuido 500 carteles y 2.500 postales en puntos estratégicos como embajadas, consulados y otras cámaras de comercio del país. La estrategia de promoción incluye también el uso de códigos QR en establecimientos locales y una fuerte presencia en redes sociales para atraer al público joven.
En el ámbito institucional, la Cámara de Comercio ha designado a Manuel Santos Fláker, párroco de la iglesia de Nuestra Señora del Mercado, como "Personaje Singular" de esta edición. La distinción reconoce su labor de apoyo litúrgico y su vinculación con las cofradías locales, especialmente en la organización de la procesión del Viernes de Dolores. El acto oficial de entrega se celebrará el viernes 27 de marzo a las 13:30 horas en el propio templo del Mercado.
La programación se completa con el certamen de escaparates, cuya votación se realizará de forma digital ante el incremento de comercios participantes. Estas iniciativas buscan no solo resaltar la vertiente religiosa de la semana, sino también dinamizar el tejido empresarial leonés mediante el turismo y la cultura. Tras veinte años desde su regreso a la ciudad, el homenajeado de este año destaca la importancia de mantener la esencia de los papones leoneses en cada una de las actividades programadas.
