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La Universidad de León pondrá en marcha el próximo mes de enero la microcredencial titulada ‘En el Camino de Santiago como motor del turismo sostenible: gestión, márketing e innovación en clave local’, una formación desarrollada en colaboración con la Cámara de Comercio de León y que se presenta como la primera titulación universitaria de estas características dedicada a la Ruta Jacobea. La iniciativa persigue reforzar la cualificación de quienes trabajan en el entorno del Camino, desde empresas turísticas y hostelería hasta guías, asociaciones y emprendedores locales.
El programa nace con un enfoque práctico y adaptable a la realidad de los profesionales del sector. Por ello se impartirá en formato híbrido, con sesiones presenciales y online, además de la posibilidad de acceder a las grabaciones para facilitar la conciliación con los horarios laborales. La directora del curso, Sofía Blanco, explicó que el diseño responde a la necesidad de ofrecer una actualización rigurosa sobre la gestión turística del Camino y sus oportunidades económicas, especialmente en territorios rurales como el Bierzo, donde la ruta atraviesa numerosos municipios.
La formación se desarrollará entre el 12 de enero y el 13 de febrero en horario de tarde e incluirá seis bloques temáticos. El primero abordará la historia del Camino y su valor como Patrimonio de la Humanidad. El segundo analizará la economía del turismo jacobeo, la segmentación del público y el comportamiento de los peregrinos, con el fin de ayudar a identificar nichos y oportunidades de negocio. El tercer bloque se centrará en márketing, posicionamiento de marcas y estrategias digitales.
El curso continuará con un módulo dedicado al emprendimiento y al estudio de casos reales de éxito vinculados al Camino. El quinto bloque profundizará en innovación digital y sostenibilidad, con referencias a los Objetivos de Desarrollo Sostenible y su aplicación en entornos turísticos. Finalmente, la última parte presentará experiencias empresariales destacadas que pueden servir como referencia para iniciativas locales.
El peso del Camino de Santiago en el turismo provincial es uno de los argumentos clave de esta propuesta. Estudios recientes elaborados desde la Facultad de Económicas de la ULE indican que una parte significativa del contenido generado por visitantes en redes sociales durante más de una década corresponde a peregrinos. Los análisis identifican distintos perfiles turísticos, entre ellos uno de carácter religioso o espiritual especialmente vinculado a esta ruta.
La inscripción permanecerá abierta hasta el 19 de diciembre y la matrícula podrá formalizarse desde el 9 de enero. El precio del curso es de 80 euros y las sesiones presenciales se desarrollarán en las instalaciones de la Cámara de Comercio de León.
