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La bajada reputacional registrada en el último año sitúa el indicador regional en el 6,6 frente al 7,1 alcanzado en el ejercicio anterior. Esta reducción representa la mayor caída contabilizada entre las autonomías españolas. El deterioro de la marca turística responde al avance de la masificación en puntos concretos, las dificultades derivadas de la oferta de viviendas de uso turístico en la capital leonesa y la falta de conectividad aérea.
El encarecimiento del acceso a la vivienda y la proliferación de pisos turísticos en ciudades como León, Valladolid y Salamanca centran parte del debate social en el territorio. A estos factores se unen los condicionantes de la red de transporte aéreo y sus limitaciones de enlaces con otros destinos, elementos que restan competitividad a la infraestructura turística provincial y regional frente a otras zonas del país.
Pese al descenso de medio punto, la puntuación de 6,6 mantiene al territorio por encima del promedio nacional, establecido en una nota global del 5,4. En el análisis del entorno autónomico, solo otras dos comunidades han registrado variaciones negativas en su percepción durante el mismo periodo: Castilla-La Mancha, que descendió una décima, y Andalucía, que se redujo dos décimas hasta registrar la valoración más baja con un 4,1.
En el extremo opuesto del indicador se posicionan Extremadura, con una puntuación de 7,7, seguida de Aragón y Asturias, ambas con un 7,5. En la escala comparativa, el registro de 6,6 coloca la marca territorial por encima de Galicia, que firma un 6,2, pero por detrás de autonomías como Cantabria, con un 6,8, o La Rioja, que alcanza un 6,7.
La evaluación de la imagen turística contrasta con las acciones desarrolladas para impulsar la promoción exterior, centradas en la puesta en valor de los recursos de naturaleza, patrimonio e historia, junto al desarrollo del turismo rural, la gastronomía y el enoturismo. El análisis de la conversación digital para medir esta tendencia ha abarcado cerca de 61.500 publicaciones en la comunidad y un total de 1,2 millones de mensajes en el conjunto de España.
