La transformación de los hábitos de los consumidores, la consolidación de las plataformas digitales y el auge del comercio electrónico explican el liderazgo de Internet en la región
CyL25 de abril de 2024 AGENCIA DE MEDIOS AVANTE
En Castilla y León, Internet mantiene el liderazgo y vuelve a situarse a la cabeza de la lista de los medios con más penetración dentro de la región con un 84,33%. Le sigue la televisión y el medio Exterior, que recupera los niveles pre pandemia y registra un aumento del 2% en su penetración. Así se desprende del informe regional elaborado por AVANTE | La agencia de medios que suma, con los datos de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) 2024. AVANTE analiza de forma pormenorizada cuáles han sido los medios más consumidos por los castellanoleoneses y detalla cómo han evolucionado sus audiencias en Radio, Internet, Prensa Exterior y Revistas desde el último EGM.
La transformación de los hábitos de consumo sigue impactando de lleno en medios como la televisión online, que experimenta un crecimiento del 4% en su audiencia y ostenta el cuarto puesto.
LA RADIO CONVENCIONAL PIERDE ADEPTOS
En el año de su centenario, la radio registra una penetración del 57,48%, lo que demuestra un descenso del 3,59% en comparación con la anterior ola (59,62%). Entre las emisoras generalistas, Ser continúa una vez más liderando el ranking de cadenas, aunque pierde 12.000 oyentes. Le siguen Cope y Los40 con 240.000 y 204.000 oyentes respectivamente. Esta última (Los40) destaca por registrar una subida muy pronunciada de oyentes, ganando un total de 34.000 mientras que Cope registra una pérdida de 31.000 oyentes. Onda Cero, la gran vencedora de esta oleada en el panorama de radio nacional, se desinfla en Castilla y León, donde pierde oyentes.
Por otro lado, la radio consolida su versión online, que aumenta su penetración un 8% posicionándose en 7º lugar del ranking.
En cuanto al cine, este experimenta una creciente subida y continúa la tendencia de ascenso en su penetración. En cambio, en el panorama de los medios escritos, tenemos una bajada en la audiencia de las Revistas y los SSDD, pero un ligero aumento en el caso de los Diarios.
AVANTE es la única agencia de medios que, además de elaborar un informe nacional del EGM, desgrana las conclusiones por comunidades autónomas. Un claro reflejo de la idiosincrasia regional de AVANTE, presente en 14 oficinas (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca y Miami) para aprovechar al máximo el conocimiento regional, estar más cerca de sus clientes y asesorarles en la planificación eficiente de las campañas de medios.
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